ローカルSEOは、インターネットユーザーが地名を含むキーワードを使って情報をサーチした際に、検索結果の上位に表示されるようサイトの設計を行うことをいいます。たとえば自社が新宿でラーメン店を営んでいれば、「新宿＋ラーメン｝とサーチした時に他店よりも上位に表示されれば、集客をアップさせる効果が期待できます。
飲食や美容、医療などリアルなサービスを求めるユーザーにとっては、地域性はそのサービスを利用するかどうかを検討するための重要な要素となります。自宅や職場の近くなど、今いる場所からなるべく移動せず、すぐにサービスを利用したい人々のニーズに応えるというのが、この対策の主眼となります。
また、近年ではスマートフォンを使って情報をサーチするユーザーが増えていますが、その場合は地名を入力しなくても位置情報から現在地を特定し、それに合わせて表示順位を決定するというアルゴリズムが広く採用されています。こうして点からも、地域性にフォーカスしたSEO対策による集客効果は高いと言えます。
必ずしも実店舗を持たない事業者、たとえばリフォーム業や水道工事業などにも活用メリットはあります。自社の営業エリア内にいるユーザーがサーチした時に優先的に表示されることによって、潜在的な顧客を顕在化させるチャンスが高まります。